Why I Think Anastasia Beverly Hills is Making You Broke

Pertama kali aku tau tentang brand ini itu tahun 2006, aku lagi liburan keluarga ke Los Angeles sama Ibu & Bapak dan ofcourse salah satu dari quality time aku dan Ibu itu belanja di Sephora. Yang discover duluan tuh si ibu, aku inget banget dia beli brow kit nya ABH yang isinya eyebrow powder,  dual ended brow brush, pinset, highlight pencil, beberapa stensil alis dan clear brow gel. Dulu mah belum trend sulam alis jadi untuk Ibu yang alisnya super tebel itu (Hahaha I’m being sarcastic Mom) menemukan produk alis yang mantap tuh crucial banget, si Ibu cucok banget sama brow kit nya ABH dan besoknya pun aku ikutan beli brow kit yang sama, karena kan ya like mother like daughter alis kita bagaikan Brooke Shields tebelnya hehehehe.

This kit in the pink pouch udah gak ada digantinya pake ini

Emang pada saat itu si Anastasia Soare (ini nama foundernya btw) emang hits banget, kaya mba Anggie Rassly nya LA lah, client nya dari mulai socialite sampe hollywood A-Listers, dia jago banget ngebentuk alis dan salon nya di Beverly Hills itu udh super populer dan dia juga makin populer karena Oprah can’t live without her, she is soon named the Queen of Brows, watch the video here:

Fast forward 9 tahun kemudian, trend makeup di Instagram makin menggila dan produk nya ABH terutama dipbrow Pomade tiba-tiba menjadi everyone’s Holy Grail, justru malah produk yang Ibu & aku beli 9 tahun lalu bukan salah satu yang hits di IG soooo di tahun 2013, I bought my first dipbrow pomade and of course just like everyone else, it became one of my holy grail. Untuk USD $18 which is kurang  lebih IDR 250ribu lumayan worth it  soalnya a little goes a loooong way dan bisa aku pakein jadi eyeliner juga dan formulasi nya anti badai!

Naah terusss setalah dipbrow pomade tiba-tiba si ABH mulai ngeluarin yang lain, udah gak cuma alis doang, ada concealer… eyeshadow… and not to forget yang heboh banget si Contour Cream Kit. Mendadak semua blogger dan MUA pake itu, and I was like hmm ok hebat juga nih marketing nya ABH bisa sampe hype nya segila ini, sekali lagi menurutku harganya worth it, sekitar USD $40 yaitu IDR 550ribu, isinya ada 6 different shades untuk sculpting & highlighting. Menurut aku untuk MUA atau professionals kit ini useful apalagi kalo udah tau cara apply nya gimana, sangat multifunctional. Ditambah lagi review nya bagus.

Tapi buat beginners……. yakin banget aku banyak yang beli soalnya lagi heboh padahal masih belum menguasai tehnik alhasil= dakochan. FYI aku sama sekali gak tertarik untuk beli kit ini soalnya  persepsi aku masih nempel bahwa ABH itu jagoan alis. Bukan karena kit ini jelek yah tapi menurutku I’d rather stick to “old players” and for once try to avoiding the hype.

Nah dari situ mulai deh menjamur si ABH ngeluarin yang contour kit versi powder terus eyeshadow, eyeliner,  liquid matte lipstick, gak jeda 3 bulan udah ada lipgloss nya sekarang fresh from the oven mereka baru ngeluarin highlighter. Buset dah ga dikasih napas orang. Belum lagi OL shop di IG mark up gila-gila an untuk semua produk ini…… Oh the drama.

Aku baca review dari semua produk ini memang bagus plus hampir semua TOP bloggers di endorse sama ABH, strategi marketing ini membuat para makeup junkie jadi makin tertarik untuk beli produk ABH yang harganya menurut aku sangat kompetitif. Ngaku deh, pasti kamu tertarik untuk beli kan pas liat swatch liquid matte lipstick nya Jaclyn Hill? Untuuung gw kuat iman kalo nggak pasti udh ikutan PO tuh lipstik 400rb

Gw gak bisa bayangin untuk para makeup junkie beginner yang baru banget suka makeup heboh suka semuanya dan masih bisa belum bedain merk NYX dan Tom Ford setiap ngelihat di Instagram yang muncul produk barunya ABH, ya mungkin kalo punya budget beli contour kit 10 biji  setiap bulan ya no problem yah tapi kalo misalnya budget nya minim? Masa harus nabung sih cuma buat beli lipstick yang FYI dupe nya buanyaak banget. Makeup junkie yang smart tahu apa yang dia butuhin bukan ikut-ikutan aja.

I’m not hatin’ on Anastasia Beverly Hills, in fact menurut gw marketing strategy nya mereka TOP banget berani step out of the comfort zone yaitu department alis dan launching category yang lain. Didukung dengan PR strategy yang bagus, they literally rocked the makeup world in a short period of time, ngalahin pemain-pemain lama. FYI they have reached 2,9 million posts on IG for #anastasiabeverlyhills hashtag. Ini gak cuma berlaku sama ABH aja tapi other indie brands yang bisa dikategorikan high end yang tadinya biasa aja sekarang meroket di social media seperti Lime Crime, Motives Cosmetics, BECCA, Jefree Star, and sooo many other brands

Cuman at the other hand, gw hanya pesan untuk kamu para makeup junkie baik yang professional maupun beginner, cobaaaa  dipikir-pikir kalo mau beli produk. Apalagi for you who’s in a budget, girllll RESTRAIN yourself from the marketing gimmicks. YOU don’t NEED another contour kit. A matte brown eyeshadow will do JUST the same job.

Look, all of the words above is coming from moi, who’s makeup budget is… umm.. not to brag but limitless, I get free shit all the time and I really really just want to point out for girls who does not have the privilege of getting free shit, please be selective in purchasing your makeup, I know this is hard to hear but I’m putting myself in your shoes and believe it or not if I were you, I wouldn’t buy ABH liquid lipstick for 400rb if I can buy Color Pop Ultra Matte Lip for 110rb, after all.. the best color in the world is the one that looks good on you.

These babies costs $5 FYI

With makeup becoming one of our basic necessities we really have to be a smart buyer these days, being in the industry for 5 years made me realize that the social media is the roots of all consumptive behavior!! Aku mengambil kesimpulan pensil alis Viva sama ABH sebenernya sama aja, semua tergantung branding dan kecocokan masing-masing.  So do your homework, watch tutorials from different beauty gurus, read reviews dan bener-bener mantepin apa yang kamu butuhin sebelum ikut-ikutan hype Instagram. I want my readers to be a smart buyer and not a consumptive one 🙂